Nemecko sprísni pravidlá proti greenwashingu v reklame

Nemecko sprísňuje pravidlá proti greenwashingu v reklame

Nemecká vláda sa rozhodla konať. Nové legislatívne opatrenia majú za cieľ zasiahnuť do jedného z najväčších problémov dnešnej doby – klamlivého marketingu, ktorý sa tvári ako ekologický, ale v skutočnosti je len fintou na zisk. Tieto pravidlá by mali eliminovať greenwashing, praktikujúci marketing, v ktorom sa výrobky a služby prezentujú ako environmentálne priaznivé bez riadnej základne pravdy.

Kto nesie zodpovednosť?

Ministerka spravodlivosti Stefanie Hubigová jasne vysvetlila, že každý, kto sa snaží predať svoj produkt s environmentálnymi nárokmi, bude musieť poskytnúť jasné dôkazy o pravdivosti svojich tvrdení. Takýto prístup chce poskytnúť spotrebiteľom nástroje na povedomé rozhodovanie a vyberať si produkty, ktoré skutočne neohrozujú životné prostredie.

Apple a jeho falošný marketing

Len krátko pred schválením týchto pravidiel sa v Nemecku objavil príklad z praxe, kedy súd nariadil spoločnosti Apple, aby stiahla svoje reklamy, v ktorých klamala o uhlíkovej neutralite svojich inteligentných hodiniek. Tento incident slúži ako varovanie pre všetkých, ktorí sa snažia manipulovať trh s klamlivými deklaráciami.

Nové pravidlá na obzore

Navrhnutý zákon predpokladá, že všetky reklamy, ktoré nesú špecifické environmentálne sľuby, musia byť podložené reálnymi a verejne dostupnými plánmi na ich naplnenie. Nie je možné rozprávať o recyklovateľnosti do roku 2030 bez preukázania, aké konkrétne kroky k tomu budú podniknuté. Prísne regulácie sa nevyhnú ani emisiám oxidu uhličitého.

Žiadna cesta späť pre klamstvá

Odteraz je jasné, že označenie produktov ako „klimaticky neutrálnych“ už nebude možné, pokiaľ to bude založené len na nákupe emisných kreditov. Zakazane sú aj formy samocertifikácie, pri ktorej výrobcovia bez nezávislého overenia prezentujú svoje produkty ako „ekologické“ či „udržateľné“. To, čo je skutočne potrebné, sú certifikačné mechanizmy, ktoré zabezpečia transparentnosť a overenie produktov odbornými organizáciami.

Zdroj: www.teraz.sk/zahranicie/nemecko-sprisni-pravidla-proti-gree/903837-clanok.html